项目由C、H两个地块组成，东至珠宝市粮食店街，西至煤市街，项目通过一二级联动方式实施改造。

项目实施主体为大投公司下属三级全资子公司大栅栏永兴置业公司。
 

C地块总体定位为北京文化商业体验区，以老北京传统建筑风格为基调，融合文化艺术中心、品牌、中高端餐饮、娱乐等等多元商业业态打造具有北京风骨与时尚气息的文化商业新地标。项目功能定位为以劝业场为文化引擎与商业的互动。

H地块总体定位为文化旅游服务保障区，以大栅栏地域的历史、文化、旅游为基础，依托大栅栏地区丰富的旅游资源，建立多层次酒店群，开发中高级特色酒店。